雷达财经鸿途出品 文 | 孟帅 编 | 深海幼幼嫩穴
"憨厚讲，在这个社会上，莫得东谈主能将几十亿的身家托付给我，让我全盘料理。我的内心，一直在条目我方，任何情况下，不可亏负这种卓越手足热诚的信任！"
2023 年 11 月末从好手足手中接过良品铺子董事长重担的杨银芬，曾动容地发表前述金石之言。但是，在上任只是一年多之后，杨银芬于近日提神请辞良品铺子董事长、总司理职务。杨银芬辞任后，现任公司董事的程虹将接任董事长一职，并将暂期间行总司理职责。
事实上，杨银芬当初接任董事长一职，良品铺子正濒临着活不活得下去的问题，因此他的上任也被奉求厚望。上任后，杨银芬启动大规模降价并寻求诸多变革。
但是，一年多的时期曩昔，良品铺子的矫正成效并不权贵。2024 年，良品铺子归母净利润将蚀本 2500 万元至 4000 万元，这是公司上市以来初次濒临年度蚀本。对此，公司讲明称，降价策略、产物结构颐养、拆开职工捏股盘算推算及政府辅助下降等因素导致净利润下降。
除了功绩上的压力，良品铺子近期还遇到了诸多其他挑战。其中，与赵一鸣的"离婚"纠纷，让公司错失了在量贩零食赛谈大展武艺的良机。旧年下半年，打假风云也给公司的品牌形象带来了一定的负面影响。诚然此事经过官方拜谒得以知晓，但打假博主仍捏续苛刻质疑。
而包括达永有限公司等在内的多个大鼓励纷纷减捏，则让市集对良品铺子的出息产生质疑，公司最新股价较高点大幅下落。
上任仅一年多，良品铺子"宿将"辞任董事长
3 月 3 日，良品铺子通过一纸公告，文牍了公司换帅的重磅音书。良品铺子在公告中提到，公司董事会于近日收到杨银芬递交的书面下野禀报。
据悉，杨银芬现任公司董事长、董事会策略与发展委员会委员、总司理。另据天眼查自满，杨银芬目下如故良品铺子股份有限公司的法定代表东谈主。
此番因个东谈主原因，杨银芬苛刻辞去公司董事长、总司理职务，其下野禀报自投递公司董事会之日起奏效。
对于这次东谈主事颐养，良品铺子向媒体暗示，该东谈主事变动由董事会选举决定，主见在于寻求更专科化的处罚。
不外，卸下董事长、总司理的职务后，并不虞味着杨银芬将澈底告别良品铺子，他仍将持续担任公司董事 ( 非落寞董事 ) 、董事会策略与发展委员会委员职务，为公司的发展献策出力。
事实上，对于良品铺子而言，杨银芬不错算得上是公司履历深厚的中枢东谈主物之一，他和公司上任董事长杨红春以及公司董事张国强同为良品铺子的创举东谈主。
在一同创业之前，杨红春和杨银芬都曾在广东科龙电器股份有限公司有过多年的责任经历。2005 年，科龙被海信收购后，杨红春轻浮断然投身进创业的大潮之中。之后，他又力邀杨银芬、张国强等伙伴一同加入我方的创业军队。
另据良品铺子发布的 2024 年中报自满，良品铺子的控股鼓励为宁波汉意，实质限定东谈主为杨红春、杨银芬、张国强、潘继红。上述实质限定东谈主为一致算作东谈主，于 2024 年 6 月 30 日上述实质限定东谈主的表决权为通过宁波汉意、良品投资捏有的表决权。
对于杨银芬曩昔给公司所作念的孝顺，良品铺子在公告中予以了高度评价，感谢他在担任公司总司理、董事长等职务期间为公司倾注的巨额心力，并授予他荣誉董事长的头衔。
值得一提的是幼幼嫩穴，2023 年，杨银芬从良品铺子取得的税前报酬总和高达 207.13 万元，仅次于公司创举东谈主、前任董事长杨红春的 263.84 万元。
跟着杨银芬的辞任，良品铺子新任董事长的东谈主选也提神出炉。良品铺子董事会于 3 月 1 日召开第三届董事会第六次会议，选举程虹为公司第三届董事会董事长，任期自本次董事会审议通过之日起至第三届董事会任期届满之日止。
同期，为保证公司谋略、料理责任的平常开展，良品铺子董事会应允公司董事长程虹代行总司理职责，自本次董事会审议通过之日起至公司聘请总司理之日止。公司将按联系端正尽快完成总司理聘请责任。
据良品铺子此前发布的公告自满，程虹出身于 1963 年 3 月，如今已 62 岁，其领有博士究诘生学历，现任武汉大学质料发展策略究诘院院长。他曾在华测检测认证集团股份有限公司担任落寞董事，目下还兼任武汉光谷信息技艺股份有限公司落寞董事。
另据公开报谈自满，早在良品铺子上市前，程虹就运行深切究诘良品铺子的"高质料发展形状"。2022 年 9 月，程虹担任良品铺子非落寞董事。2024 年 1 月，在担任良品铺子策略与发展委员会召集东谈主期间，程虹完成对良品铺子供应链体系门店结尾模子、劳动质料、谋略形状转型策略、品性价值不雅的谋略策略等方面系统究诘和评估，在公司谋略中得到了捏续地欺骗。
杨银芬"鹰式矫正"未奏效，良品铺子功绩捏续承压
回看曩昔，杨银芬其确实良品铺子董事长的位子上坐的时期并不算久。时期回拨至 2023 年 11 月末，杨银芬从另一位创举东谈主杨红春手中接过董事长的死力于棒。彼时，走马就职的杨银芬，为了饱读吹士气，就地便发布了一封全员公开信。
在这份公开信中，杨银芬言辞恳切地暗示，"本年 8 月份我也曾说过，17 岁的良品，濒临着创业以来最深邃的挑战。当下，这个挑战仍在加重，要念念隆起重围，良品就必须像高飞的雄鹰那样，褪去虚弱，重获重生"。
杨银芬以致还坦言，那时摆在良品铺子眼前的照旧不仅是活得费劲的问题，"而是活不活得下去的问题"。从良品铺子此前晒出的财报来看，公司那时确实在功绩方面承受着不小的压力。当年，公司营收同比下降 14.76% 至 80.46 亿元，归母净利润更是大幅下滑 46.26%，从 2022 年的 3.35 亿元缩减至 1.8 亿元。
为了帮公司走出窘境，杨银芬不吝挥起价钱大砍刀，启动了公司 17 年来初次最大规模的降价。良品铺子自砍一刀后，公司旗下 300 款产物平均降价 22%，最高降幅 45%。
同期，他也明锐地指出了公司里面存在的各式问题，"看本人：跟着公司发展 17 年，机构肥美、东谈主浮于事，官僚主义、个人主义都显闪现来。体目下外部，便是发展滞缓，规模、盈利才调下降"。
杨银芬上任后，良品铺子也确实作念了不少发愤，比如积极寻求变革，坚捏产物各异化定位。跟着全新品牌价值看法"当然健康新零食"的发布，公司对全品类产物启动了"减法"升级，酥脆薄饼 ( 海苔味 ) 、加州西梅等单品凭借高品性和"健康"标签，成为了月销千万级大单品。此外，公司还积极开展精益料理设施，以求不断擢升料理着力、缩小料理成本。
时期良晌即逝，转瞬已到验收杨银芬矫正效果的时刻。但是，缺憾的是，从良品铺子最新的功绩来看，杨银芬交出的答卷并不尽如东谈主意。外界因此计算，杨银芬这次卸任董事长、总司理职务，粗略与其矫正成效不权贵、公司功绩未能得到有用改善的近况联系。
本年 1 月，良品铺子公布了 2024 年的年度功绩预报。经财务部门初步测算，公司展望旧年包摄于上市公司鼓励的净利润为 -4000 万元至 -2500 万元，而上年这一主见还停留在 1.8 亿元的水准。
而雷达财经进一步梳剪发现，若是良品铺子旧年的归母净利润最终落在前述区间内，这也将是良品铺子自上市以来年度归母净利润初次出现蚀本的情况。
对于公司旧年功绩预亏的情况，良品铺子在公告中给出了讲明。当先，公司 2024 年仍衔命"降价不降质"方针，进一步在门店渠谈对部分产物推论降价策略，并在产物结构上进行了颐养及新品类的尝试。而售价下调及产物结构的颐养影响了公司的毛利率，导致净利润有所下降。
其次，根据公司的谋略情况，计议到职工捏股盘算推算参与东谈主的资金占用成本，持续推论职工捏股盘算推算将难以达到预期激发的主见与效果，不利于充分颐养公司中枢职工的责任积极性，良品铺子提前拆开了 2023 年职工捏股盘算推算。
按照企业司帐准则的联系端正，良品铺子对取消所授予的权柄性器用在取消日作念加快行权处理，将本来在剩余恭候期内应阐明的金额约 1800 万元立即计入当期损益；同期，禀报期公司收到的政府辅助同比下降约 3300 万元。
命途多舛，挑战不断
在功绩承压的同期，良品铺子在曩昔一段时期内还遇到了多重严峻的挑战。
2023 年 11 月，良品铺子曾将锋芒瞄准我方昔日的盟友赵一鸣。彼时，良品铺子责备赵一鸣在两边相助期内刻意掩蔽公司紧要事项，即赵一鸣与零食很忙并吞一事，损伤了其身为小鼓励的知情权。
尽管通过出售赵一鸣股权，良品铺子取得了约 6000 万元的投资收益，但这一"离婚"决定也让它错失了赵一鸣与零食很忙并吞的机遇，进而也让其错失了在量贩零食市集大展宏图的黄金契机。
旧年下半年，良品铺子又卷入了一皆打假风云。彼时，网红打假博主"松哥打虎"公开质疑良品铺子旗下的两款产物配料表存在作秀情况，指出其以藕粉为原料的食物实质掺有木薯粉，配料表中只写了红薯粉的酸辣粉实质却并未检测出红薯粉、木薯粉或马铃薯粉因素。而在打假流程中，该博主与良品铺子方面一度发生遏制。
面对打假质疑，良品铺子回话称，经初步排查，联系产物在公司及出产商本年度多批次送检中，各名堂的均及格。本次事项联系产物 2024 年 1 至 9 月收入占公司收入的比例很小。
同庚 11 月 18 日，武汉市东西湖区市集监督料理局通报称，举报东谈主反馈的良品铺子工业公司涉嫌委托出产的"‘桂香坚果藕粉’检测出木薯因素"，"‘酸辣粉’未检测出红薯因素"的问题并不设置。
随后，良品铺子官方转发拜谒结尾并发布知晓公告称，将向打假博主拿告状讼。此外，良品铺子还将写有"真品性，品性无惧废话"的海报挂在了网店首页，点击检验后会跳转情况通报笃定页。
但是，就在外界合计这场风云行将平息之际，博主"松哥打虎"再次发布视频回话。他暗示对拜谒结尾感到寒心和麻烦，并有趣送检批次产物的具体情况。
该博主还直言，"这个问题一定有一个对一个错，要否则企业接收高额罚金，要否则咱俩进去……我错了的情况下，那也就意味着我伪造笔据了，我进去我认，诬陷企业嘛，我伪造笔据我认，我进去，要否则乖乖受罚，不可寒了扫数豪侈者的心"。
旧年 12 月，有投资者在功绩说明会上向良品铺子发起发问，"打假风云对良品铺子联系产物的销量有多大影响 ? "对此，良品铺子并未作念径直酬报，而是暗示"对于公司最新业务谋略情况，敬请钟情公司公告"。
哥也操除了前述提到的这些挑战，良品铺子还时时遭到幕后大鼓励的减捏。2 月 11 日，良品铺子发布公告称，因本人资金需求，达永有限公司盘算推算自本次减捏盘算推算流露之日起 15 个交游日后的 3 个月内通过靠拢竞价或大量交游容貌减捏公司股份共计不跳跃 1203 万股，即不跳跃公司总股本的 3%。
雷达财经详确到，为止前述公告流露之日，达永有限公司捏有良品铺子 19.16% 的股份，前述股份均起首于公司初次公开辟行股票上市前捏有的股份。而据同花顺 iFind 自满，良品铺子上市之际，达永有限公司捏有良品铺子的比例高达 30.3%。
事实上，减捏良品铺子的鼓励不啻达永有限公司一个。最近几年时期，良品铺子的第一大鼓励宁波汉意投云尔理结伴企业（有限结伴）以及高瓴旗下 HH LPPZ（HK）Holdings Limited 等鼓励也纷纷进行过减捏。
成本的大幅退出，使得市集对良品铺子畴昔的发展出息产生了质疑。为止 3 月 4 日收盘，良品铺子股价报收 12.65 元 / 股，与其历史高点 82.24 元 / 股（前复权）比较跌幅权贵。
昔日顶着"高端零食第一股"光环的良品铺子幼幼嫩穴，能否在再度换帅后迎来新的朝阳？雷达财经捏续关心。